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A Carmem é a maior festa à fantasia de São José do Rio Preto e possui público cativo. Porém, na edição 2012, os organizadores vislumbraram a oportunidade de aumentar o alcance do evento, tanto no que diz respeito ao número de ingressos vendidos, como na qualidade e na valorização da marca para as próximas edições. Para agregar qualidade e uma diferenciação, foi criado um tema, inserido no título do evento, que passou a se chamar Spicy Carmem, alusão ao clima vivido por quem frequentava a festa. Com o novo posicionamento vieram novas ideias. Como por exemplo, a de realizar uma ação com a marca do evento no maior shopping da cidade. Um desafio, chamado Spicy Carmem em Busca do Totem Del Fuego.

Através das redes sociais e de um hotsite desenvolvido especialmente para a ocasião, foi criado um sorteio que selecionou 20 duplas para a disputa. Para participar os interessados se cadastraram no hotsite e curtiram a fan page da festa no Facebook. A partir de então, foram selecionados via sorteie-me. Durante o desafio, os sorteados percorreram os corredores do Riopreto Shopping Center em busca de pessoas fantasiadas, que portavam as dicas que os levariam a encontrar um objeto desaparecido, um totem. Na final, cinco duplas classificadas fizeram um novo percurso, definindo os ganhadores, que levaram um par de ingressos para a festa Aloha Beach, em Florianópolis. O encerramento contou com os personagens criados exclusivamente para esta edição do evento, Spicy Boy e Spicy Carmem, além do mestre de cerimônia, Ricardo Fela, apresentador do programa Revista de Sábado, na TV Tem, afiliada Rede Globo. Após a premiação, houve um pocket show de mágica.

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