A campanha Japan Pill Harmonic criada pela I&S BBDO Tóquio para a Orquestra Filarmônica do Japão foi criada para reconquistar o espaço que a música clássica perdeu para os outros gêneros musicais. O desenvolvimento é simples, mostrar os benefícios que a música clássica apresenta como parte de um tratamento alternativo.
Para uma pele bonita, por exemplo, é só pegar o “remédio” que vem em um cartão de memória com a composição indicada, que no caso é a canção As Quatro Estações – Primavera, de Vivaldi. Se você procura ter um sono tranquilo, a Sinfonia N. 10, de Mahler é a mais indicada. E para melhorar o apetite, Barbeiro de Sevilha, de Rossini.
A campanha rendeu 20 “tratamentos” e atingiu seu objetivo de despertar o interesse das pessoas pela música clássica, além de levar um Leão de Ouro em Cannes.